در مرحله‌ی طراحی هویت بصری، نقطه‌ی شروع بررسی لوگوی قبلی بود، جایی که به‌خاطر جزئیات زیاد و ساختار نسبتاً شلوغ، بخشی از قدرت انتقال پیام از بین می‌رفت. تصمیم بر این شد که روح برند حفظ شود اما فرم‌ها ساده‌تر، شفاف‌تر و کارآمدتر شوند. به همین دلیل، لوگو از یک ساختار سنگین و چندلایه به یک فرم مینیمال و یک‌دست تبدیل شد؛ فرمی که در یک نگاه قابل درک باشد و توجه را بی‌واسطه جلب کند.


در روند اصلاحات، ضخامت خطوط همسان‌سازی شد تا ریتم بصری روان‌تری ایجاد شود و نماد انسجام بیشتری پیدا کند. این یکسان‌سازی باعث شد هویت لوگو نه‌فقط روی صفحات بزرگ، بلکه در ابعاد کوچک مثل لیبل پارچه، اتیکت، مهر و بسته‌بندی نیز خوانایی کامل داشته باشد.


تایپوگرافی فارسی نیز طراحی شد تا هماهنگی کامل میان نسخه‌ی فارسی و انگلیسی برند را ایجاد کند. خطوط زاویه‌دار و کشیدگی‌های کنترل‌شده، هویت یکپارچه و مدرن MATEX را در هر دو زبان حفظ می‌کند.


از طرف دیگر، پالت رنگی مورد بازبینی قرار گرفت. طیف‌ها کمی روشن‌تر و متعادل‌تر شدند تا کنتراست بهتری شکل بگیرد و لوگو در ترکیب با رنگ‌های مختلف محیطی از متریال‌های سرد صنعتی تا بافت‌های گرم پارچه، عملکرد پایدار و قابل روئت‌تری داشته باشد. نتیجه‌ی این مجموعه تغییرات، هویتی است مینیمال، منظم و سازگار که هم زیبایی بصری دارد و هم کاربردی است، و می‌تواند به‌عنوان امضای برند، در تمام نقاط تماس به شکلی پرقدرت عمل کند.